Jetzt inspirieren lassen: Mailingtrends 2024

Auch für das Jahr 2024 fiel schon der Startschuss für neue Mailingkampagnen. Doch wohin bewegt sich das klassische Printmailing und welche Trends prägen das laufende Jahr?

Das klassische Printmailing neu erfinden wird wohl keiner, aber das Potenzial neue Technologien mit dem Klassiker zu verbinden – das ist ein wachsender Trend.

Multikanal-Integration Printmailings sind weiterhin ein Teil einer ganzheitlichen Marketingstrategie, die verschiedene Kanäle wie Online-Werbung, soziale Medien und physische Werbung miteinander verbindet. Das Nutzen von Printmailings, um die Online-Präsenz zu stärken und Kunden sowohl online als auch offline anzusprechen festigt sich zur laufenden Strategie.

Verstärkte Interaktivität Viele Unternehmen platzieren bereits QR-Codes auf ihren Werbemailings, um den Website-Content auf schnellem Wege auf dem Handy verfügbar zu machen. QR-Codes vermitteln jedoch nicht mehr nur klassische Website-Infos, sondern können auch „Agumented Reality“ (Erweiterte Realität) repräsentieren. Mit dieser wachsenden Technologie lässt sich ein Printmailing zum Leben erwecken. Ein Beispiel für Agumented Reality ist das Live-Platzieren von Möbeln über die eigene Handykamera. Solche Technologien sind ein guter Anreiz, um auch die junge Zielgruppe für das Printmailing zu begeistern.

KI-Technologien Bereits im vergangenen Jahr war die „Künstliche Intelligenz“ ein Thema, auf das sich Experten und Medien stürzten. Die sogenannte KI entwickelt sich mit einer ungeahnten Geschwindigkeit weiter und öffnet sowohl im privaten als auch im geschäftlichen Bereich neue Türen. Vor allem im Kreativ-Bereich etablierten sich KI-basierte Programme, wie der Vorreiter ChatGPT oder das durchaus ansprechende Präsentationstool Beautiful.AI. Auch Adobe reagiert auf den Trend und veröffentlichte die erste Beta-Version mit KI-Funktionen.

Solche Tools haben ausschlaggebende Auswirkungen auf die Designwelt und vor allem auf deren Designer und Texter. Die Angst, durch die sich stetig weiterentwickelnde Technologie ersetzt zu werden, zeigte nicht zuletzt der Streik von Schauspielern und Drehbuchautoren in Hollywood in 2023.

Beim Printmailing basiert das Design überwiegend auf dem Bild- und Textformat und grafischen Elementen. Texter und Grafikdesigner investieren teils mehrere Stunden in den Aufbau eines Mailingdesigns. Sie diskutieren über Farben, Formen und Bilder sowie mehrere Textformulierungen, welche bei der Zielgruppe die größte Wirkung entfachen sollen. Mit der KI lassen sich solche Prozesse nicht ersetzen, aber sofern sie clever eingesetzt wird, können solche Prozesse deutlich beschleunigt werden.

Intensive Personalisierung Die Personalisierung bei einem Mailing ist und bleibt das A und O, um eine starke Bindung zum Kunden aufzubauen. Durch die Nutzung von Datenanalysen und KI-Technologien können weitere maßgeschneiderte Inhalte und Angebote erstellt werden, die den individuellen Bedürfnissen und Vorlieben der Empfänger genau entsprechen.

Nachhaltigkeit Industriellen Unternehmen werden seit jeher große Mengen an CO2 zugeschrieben. Die Gesellschaft und vor allem die junge Generation legt zunehmend viel Wert auf eine grüne Zukunft. Unternehmen reagieren bereits länger auf diesen Trend und tauschen zum Beispiel ihre Plastikverpackungen gegen abbaubares Verpackungsmaterial aus. Genau dieses Engagement möchte die Gesellschaft auch beim Produzieren und Versenden von Printmailings sehen. Recycling-Papier, ressourcen-schonende Prozesse sowie eine CO2-neutrale Zustellung von Briefen gewinnen immer mehr an Bedeutung. Vermerken Sie auf Ihrem Printmailing demnach gerne mal Ihre Umwelterfolge oder Maßnahmen, mit der sie die Umwelt schützen. Auch in unserer Produktion ist die Verwendung von nachhaltigem Papier zum Standard geworden. Beliebt ist dabei besonders das Papier mit dem Blauer-Engel-Siegel.

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Sie möchten die neusten Mailingtrends umsetzen? Wir unterstützen Sie gerne dabei – von der Datenaufbereitung über den Druck bis hin zum Versand Ihrer Mailings.